Реклама в поиске идёт первой: она даёт результат за первую-вторую неделю, и порядок каналов мы разбирали отдельно. SEO - соседний канал в том же поиске, только бесплатный и гораздо более медленный. Здесь - почему его не стоит ни пропускать, ни ждать от него того, что даёт реклама.
Одна выдача, два способа туда попасть
В поисковой выдаче по запросу "ремонт квартир Казань" сверху идут рекламные объявления, ниже - обычные ссылки. По местным запросам люди смотрят и то, и другое: часть пролистывает объявления и выбирает из обычных ссылок.
Разница в цене. За рекламное место платишь за каждый переход. Место в обычной выдаче бесплатное, но его нужно заслужить временем и правильно устроенным сайтом.
Почему это долго
Реклама встаёт в аукцион в день запуска. Сайт, который поисковик раньше не видел, поднимается в выдаче месяцами: система должна накопить историю - сколько людей заходят, сколько остаются, отвечает ли страница на запрос, за которым пришли. Быстро эту историю не купить и не подделать.
Отсюда правило, которое ломает много ожиданий: если сайту нужны заявки уже на этой неделе, SEO их не даст. Горизонт здесь измеряется месяцами.
Что реально двигает локальный сайт вверх
Правил формально много, но для локального бизнеса решают немного вещей.
Название города и района - прямо в тексте страницы. "Ремонт квартир в Приволжском районе" в самом описании услуги, город указан крупно, район назван явно. Поисковик сопоставляет запрос пользователя с текстом страницы буквально, и если города в тексте нет, сопоставлять не с чем.
Карточка в Яндекс Бизнесе и 2ГИС. Для локальных запросов поисковик показывает рядом с обычной выдачей карту с точками компаний. Без заполненной карточки туда не попасть - неважно, насколько хорош сайт.
Поведение посетителей на странице. Человек зашёл и через две секунды закрыл вкладку - для Яндекса это сигнал, что страница не ответила на его запрос, и он опускает её в выдаче. Человек долистал до цены, посмотрел фото работ, оставил заявку - обратный сигнал, страница поднимается. У Яндекса поведение людей на странице - один из заявленных факторов ранжирования.
Отсутствие технических помех. Сайт долго грузится, не открывается с телефона, отдаёт ошибку вместо страницы - поисковик такую страницу вниз не тянет специально, но и наверх не пускает: у неё хуже все поведенческие показатели из пункта выше.
Что не работает и чего не стоит покупать
Раньше помогало напихать в текст побольше ключевых слов. Сейчас поисковик читает смысл текста - переспам скорее понижает страницу, чем поднимает.
Покупные ссылки с чужих сайтов "для веса" - тот же случай: за это положена санкция. Позиции от таких ссылок не растут. Если предлагают "накрутить позиции" быстро и недорого, соглашаться не стоит: результат либо не наступит, либо сайт получит фильтр, снимать который дольше и дороже, чем всё это стоило.
Как понять, что SEO уже приносит результат
Смотреть на позиции в выдаче - привычка, которая обманывает: позиция сама по себе заявок не считает. Показатель, который считает по делу, - трафик из обычной выдачи в счётчике сайта и заявки, у которых источник не реклама. Если это число месяц от месяца растёт без дополнительных вложений - SEO работает.
При чём тут klientovod
Связка klientovod - это аренда рекламы в поиске: посадка, кампания, ведение, счёт за клик. SEO - отдельная работа с самим сайтом, вне этой связки.
Запускать SEO стоит параллельно рекламе, с первого месяца - именно потому, что результата придётся ждать долго. Чем раньше сайт начинает копить историю у поисковика, тем раньше бесплатный поток догонит платный.
Тем, кто отработал с нами первый месяц, мы делаем базовый SEO - за деньги или в обмен на отзыв, так же как и с оптимизацией под ответы нейросетей. Базовый - это ровно то, что перечислено выше: город и район в текстах страниц, заполненные карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, снятые технические помехи. Раньше месяца в этом нет смысла: сначала реклама должна показать, какие запросы приводят живую заявку. По ним и работаем дальше.
Пока это происходит, реклама продолжает приносить заявки каждую неделю - SEO ничего не забирает у уже работающего канала, оно со временем добавляет к нему второй, бесплатный.
Проверить свою нишу
Попробовать бесплатно