Запустили рекламу, клики идут, а заявок почти нет. Первое что стоит проверить — скорость загрузки сайта. Медленный сайт теряет половину посетителей ещё до того, как они увидели твоё предложение.
Почему скорость напрямую влияет на деньги
Человек кликнул на объявление. Ты уже заплатили за этот клик. Дальше сайт грузится 6 секунд — и треть посетителей уходит, не дождавшись. Деньги за клик потрачены, заявки нет.
Кроме прямых потерь есть косвенный эффект: Яндекс учитывает поведение пользователей после клика. Если люди сразу уходят с сайта — это сигнал о низком качестве страницы. Со временем это снижает эффективность рекламной кампании.
Сколько нужно грузиться
Ориентир для мобильных устройств (где идёт большая часть трафика из рекламы): до 3 секунд до начала отображения контента. Если больше — конверсия падает заметно.
Для десктопа требования чуть мягче, но мобильный трафик сейчас составляет 60-70% от всех переходов по рекламным объявлениям для локального бизнеса. Именно мобильная скорость критична.
Как проверить
Два бесплатных инструмента:
- PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — вводишь адрес страницы, получаешь оценку от 0 до 100 отдельно для мобильных и десктопа. Показывает конкретные проблемы с подсказками что исправить.
- Яндекс.Метрика - отчёт «Мониторинг → Время загрузки страниц»: показывает реальное время загрузки у твоих посетителей, замеры идут прямо в их браузерах.
Целевые значения в PageSpeed Insights: 90+ для десктопа, 50+ для мобильных (50-89 считается приемлемым, ниже 50 — проблема).
Что чаще всего тормозит сайт
Для обычного лендинга локального бизнеса главные виновники:
- Тяжёлые фотографии. Фото с телефона весит 4-8 МБ — это катастрофа для загрузки. Нужно сжимать до 100-200 КБ без видимой потери качества. Есть бесплатные сервисы (squoosh.app, tinypng.com).
- Сторонние скрипты. Виджеты обратного звонка, чаты, пиксели аналитики — каждый добавляет время загрузки. Оставьте только необходимое.
- Медленный хостинг. Дешёвый хостинг с перегруженными серверами грузит страницу по 2-3 секунды ещё до того, как браузер начал что-то делать.
- Шрифты с Google Fonts. Подключение внешних шрифтов добавляет лишний запрос. Системные шрифты (Arial, Georgia) грузятся мгновенно.
Что исправить в первую очередь
Если нет технического специалиста, начни с картинок — это даёт наибольший эффект при минимальных усилиях. Сожми все фотографии на сайте через tinypng.com и загрузи обратно. Один шаг, который нередко поднимает оценку на 10-20 пунктов.
Дальше — убрать лишние виджеты. Пересчитай: виджет чата, который добавляет 2 секунды загрузки, стоит дороже, чем заявки которые через него приходят.
Скорость и реклама: прямая связь
Посадочная страница с быстрой загрузкой при прочих равных даёт более высокую конверсию из клика в заявку. Это значит, что при том же рекламном бюджете ты получаешь больше заявок — стоимость каждой снижается.
Клиентовод при подключении клиента проверяет скорость посадочной страницы как один из первых шагов. Медленный сайт — это дыра в бюджете.
Клиентовод строит посадки, которые грузятся быстро и конвертируют посетителей в заявки. Первая неделя без оплаты.
Попробовать бесплатно